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　　2月3日，东鹏饮料正式登陆香港联合交易所主板，成为国内首家实现A+H双上市的功能饮料企业。本次IPO全球发售4088.99万股 H 股，其中香港公开发售占10%、国际发售占90%，最终发售价每股248港元，全球发售净筹约99.943亿港元。招股书显示，H股募集资金将用于完善海外市场仓储等供应链建设、海外市场渠道开拓，以及探索海外市场投资并购机会。2025年，东鹏饮料预计全年营业收入207.6亿-211.2亿元，同比增长31.07%-33.34%；预计归母净利润43.4亿-45.9亿元，同比增幅达30.46%-37.97%。

　　快手x新华社联合出品的《500个家乡》第六季，春节温暖献映。以“春节归乡”为情感纽带，通过国家一级演员@李幼斌，快手创作者、幸福乡村带头人@浪漫侗家七仙女，快手创作者、开封文旅推荐官@开封干娘-赵梅三位具有地域代表性的主讲人，深度挖掘长春、黔东南、开封三地的人文精神与情感共鸣。将平台创作者、地方文化与用户情感深度融合，以真实故事传递“一方水土一方魂”的核心价值，强化了快手“记录普通人生活”的品牌定位，实现了文化传播与品牌温度的双重提升。

　　2月8日，在米兰冬奥会单板滑雪男子大跳台决赛中，阿迪达斯签约运动员、中国名将苏翊鸣以总分168.50分摘得铜牌，为中国队赢得米兰冬奥会首枚奖牌。阿迪达斯在苏翊鸣的家乡吉林省吉林市竖起了一块“颠倒的广告牌”，反转的天地，是他腾空时眼中所见，更是他在场上为我们带来的震撼。超越常规的祝贺广告，通过对运动精神的深刻理解与艺术化表达，既致敬运动员的卓越表现，也强化了品牌与冠军之间的深度情感联结，在公众情绪高点实现了品牌形象的温度塑造与价值升华。

　　蒙牛作为奥运全球合作伙伴，在2026米兰冬奥开幕之际，携手张艺谋导演团队发布主题片《开幕》。邀请易烊千玺、肖战、贾玲、谷爱凌演绎，以中国剪纸艺术为脉络，融合冰雪运动、中国春节红、马头琴等元素，巧妙串联起从草原到世界的场景，将中国春节的团圆温情与奥林匹克精神相结合。借此，蒙牛将其“天生要强”的品牌内核，升华为中国民族企业砥砺前行、走向世界的奋斗叙事，以高规格的文化表达强化了品牌形象，完成了一次情感深厚、立意宏大的国际化品牌传播。

　　华为新春短片《木马》以细腻的温情叙事，在春节营销中独树一帜。影片通过父亲为儿子手工打造旋转木马的故事，将“陪伴是最好的礼物”这一品牌主张，自然融入真实的生活细节与代际情感中，成功避开传统团圆话题的煽情套路，以克制而真诚的表达引发广泛共鸣。华为将产品（Mate 80系列拍摄）与鸿蒙生态所支撑的“智能陪伴”“可靠安全”等价值，隐于故事背后，让科技成为承载情感的温柔媒介。这不仅强化了“科技有温度”的品牌形象，更在情感层面与用户建立了深度联结，实现了从功能传播到价值共鸣的升维。

　　美团春节短片以“一聚胜万句”为核心主张，通过窦文涛平和而具洞察力的叙述，精准触及当代人“线上热闹、线下疏离”的情感痛点。短片舍弃传统团圆故事的宏大叙事，转而捕捉“围桌吃饭”这一具体场景中的默契与温度，将品牌定位从“生活服务平台”悄然升华至“团圆促成者”。通过关联全国40万商家“春节不打烊”的务实承诺，美团将情感共鸣转化为可触达的消费场景，在提供解决方案的同时，也强化了其连接线验、守护真实相聚的品牌价值，完成了从功能到情感的软性沟通。

　　喜茶马年新春携手马思纯开展“小马画了一匹马”特别企划，喜茶赋予马思纯“特别设计师”身份，巧妙借由其姓名中的“马”元素、个人真实的绘画表达以及公众认知中的“松弛感”，将商业代言升华为有温度的情感叙事。品牌不仅将稚拙手绘全面应用于限定周边与主题门店，更通过“喜贴”功能鼓励用户参与二次创作，实现了从精神共鸣到实体体验的完整转化。此举在高度同质化的节日营销中，以“不完美的真实感”构建了独特的品牌记忆点，有效强化了用户的情感认同与品牌忠诚度，是明星价值与品牌内核深度融合的范例。

　　小红书在春节节点邀请成龙推广“语音问”功能，是一次精准的破圈营销。借由成龙无可替代的国民形象与“动作指导”的趣味身份，将新功能直观定义为“解决问题”的生活工具。通过展示“理发沟通”“哄娃妙招”等极具烟火气的提问场景，品牌成功将“语音问”与日常需求无缝链接，激发大众共鸣。线上线下全渠道曝光，配合网友对“成龙代言”话题的自发玩梗，迅速炒热声量。这波操作不仅以极低的认知成本普及了功能，更关键的是，借助成龙的全年龄段号召力，小红书打破了原有的用户圈层，向“全民生活经验库”的战略定位迈出了坚实一步，实现了从“种草平台”到“实用工具”的品牌心智升级。

　　2月5日，TCL作为奥林匹克全球合作伙伴，在米兰冬奥期间于中央火车站打造“雪绒奇境”主题展馆。该展馆集成了其泛智屏、光伏等多产业技术，其中屋顶搭载的TCL Solar T5 PRO高效光伏组件，将阳光转化为清洁电力，为整个展馆的雪绒花装置供能，直观演绎绿色科技。此举精准呼应冬奥“可持续”理念，将TCL在能源技术上的创新实力，转化为一场科技与体育共融的沉浸式体验，于国际舞台强化了其“绿色能源引领者”的品牌形象。